NEUROMARKETING

NEUROMARKETING La neuroéconomie étudie les processus mentaux et neurologiques qui président aux décisions micro-économiques telles que consommer, épargner ou investir. Branche récente de cette discipline, le neuromarketing mesure quant à lui l'impact inconscient d'un produit ou d'une publicité sur le consommateur, donc sur la consommation. De plus en plus de grandes marques, notamment dans le domaine du luxe, font appel à cette technique au croisement de l'économie et des neurosciences.