Experience publicitaire

Derren Brown convoque deux publicitaires dans son bureau et leur lance un défi : créer un visuel publicitaire pour une entreprise de taxidermie en 30 minutes.
Il pose une enveloppe sur la table, et laisse les créatifs à l'oeuvre. Quand il revient, 30 minutes plus tard, il décachette l'enveloppe, et les deux publicitaires s'aperçoivent alors qu'ils ont imaginé à peu de chose près exactement le même visuel que celui qui se trouvait dans cette enveloppe.
Comment est-ce possible ? La réponse à la fin...