Delphine Manceau | L'innovation

Delphine Manceau, Docteur en Sciences de Gestion, habilitée à Diriger des Recherches en gestion, est Professeur au Département Marketing du campus de Paris. Elle a écrit plusieurs ouvrages et articles sur le marketing. Elle s'intéresse particulièrement au marketing de l'innovation, au marketing stratégique ainsi qu'à la communication.
Elle est l'auteur de l'ouvrage de référence Marketing Management avec Philip Kotler, Kevin Keller et Bernard Dubois ( ed. Pearson Education). Elle a également écrit Marketing des nouveaux produits : de la création au lancement avec Emmanuelle Le Nagard, en 2005 (ed. Dunod), et a coordonné avec Alain Bloch l'ouvrage collectif De l'idée au marché, Innovation et lancement de produits en 2000 (ed. Vuibert). En 2009, elle a réalisé avec Pascal Morand un rapport pour Christine Lagarde, Ministre de l'Economie et des Finances, sur la capacité d'innovation des entreprises françaises et européennes intitulé Pour une nouvelle vision de l'innovation.
Delphine Manceau a consacré plusieurs travaux de recherche à la création, au développement et au lancement de nouveaux produits et services. Elle s'est notamment intéressée aux stratégies d'annonce des nouveaux produits adoptées par les entreprises, en analysant dans quelles situations elles ont tendance à procéder à des annonces publiques. Elle a également travaillé sur la diffusion des innovations. Elle réalise actuellement un projet de recherche sur le modèle entrepreneurial et le développement des entreprises fondées sur la création, et en particulier les agences de design. Ses autres centres d'intérêt en recherche portent sur la mise en scène des tabous dans la publicité et sur la modélisation micro-économique de décisions marketing. Elle a publié sur ces différents sujets dans des revues telles que International Journal of Research in Marketing, International Journal of Industrial Organization, International Journal of Advertising.
http://www.escpeurope.eu/nc/fr/faculte-recherche/corps-pr...